當我們談論“奢侈品”的時候，我們在談論什么？愛馬仕包包？拉菲紅酒？還是中國的茅臺酒？
“奢侈”一詞，最早出自《國語·晉語》：
及桓子，驕泰奢侈，貪欲無藝，略則行志。
在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。中國最初對奢侈品的認識可以追溯到明朝，萬歷年間，意大利傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處，主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。
利瑪竇1601年進貢給萬歷皇帝的自鳴鐘模型
今天我們就來說說茶界的那些奢侈品。
茶界龍頭大益集團董事長吳遠之，在一次演講中提出了要把大益打造成中國的奢侈品的理念。當廣大吃瓜群眾還在議論，一片普洱茶如何成為奢侈品的時候，大益用實際行動給出了答案，2017年10月15日，其首款“號級茶”軒轅號橫空出世，以四個極致來體現出此茶的價值——極致的產地價值、極致的工藝價值、極致的時間價值、極致的文化價值。據說軒轅號的配貨價在38000元左右一件，真正到消費者手中的單片價格應該在2000元以上了。截至筆者發稿時間，軒轅號市場價已接近10萬元一件。
大益“軒轅號”發布
2017年11月23日，雨林發布“一百零八棵樹”古樹茶，無論從原料、包裝、以及時間跨度上來說，都堪稱極致。其單款產品定價至少在1萬元以上。雨林提出“不喝一百零八棵樹，不識東方奢侈”的概念，“奢侈”是關鍵。
雨林古樹茶“壹佰零捌棵樹”
2017年11月，斗記古樹單株計劃發布，以其“單株”、“單采”、“單制”的工藝，以及6.8萬元一餅的價格震撼了業界。一餅茶，400克，68000元，每克平均170元。以當下黃金340元左右一克的價格來算，1克茶相當于0.5克黃金價格。這個價格，足夠瘋狂！
斗記古樹單株計劃，泰斗68000元/片
這三款茶是生茶的代表。
茶界大事好像一般都在年尾發生。2017年12月，元一熟茶發布了一款全世界僅有73片的頂級熟茶，以其頂級的原料、獨特工藝以及珍稀的產量，還有“殿堂級”的制茶理念和9000元一餅的定價，給
普洱熟茶界投下一顆重磅炸彈。我們都知道
生茶價格沒有最高，只有更高，而敢于把熟茶提升到與頂級
生茶相當的價格，在整個茶行業，還是破天荒的頭一遭，絕對是前無古人的創舉。
元一殿堂級熟茶，9000元/片
總結下來，以上幾個品牌都具有一定的共性，也是奢侈品的幾大要素：1，原料獨特和產量稀少，2，極致的品質和工藝，3，符號意義大于實用價值，4，品牌內涵和文化支撐，5，非必須品，既有錢也不一定買得到。上述幾家茶企，除了大益具有相對悠久的歷史之外，其他幾家都是新生品牌。
隨著經濟的發展，地位象征性的奢侈品不再被看作是迷亂、浪費的代表，而成為象征勤奮和努力回報的獎勵。這直接說明了為什么當前中國奢侈品消費會出現急劇的增長。現代的中國人也不再對以往的奢侈品談虎色變了。因為，隨著人們生活水平的提高，像電話、汽車、電腦等以前的奢侈品已逐漸變成了人們生活中的必需品。當中國人面對突如而來的財富，他們毫不猶豫地選擇奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位，這是一種非常自然的源于心理的需求。西方詞匯中“奢侈”一詞，最早源于拉丁文“Luxus”，原意指非凡超強的繁殖力或創造力，后移植于法文“Luxe”，被蘊以充裕、富足、精細、精致之意。在西方表述中，“奢侈”大都具有優越、優雅、精致、精細的內涵，如休謨認為奢侈就是對精美的物品的欲望。
什么才是“奢侈品”？奢侈品并不意味著高價，它代表的是一種高品質，同時也是一種品味和生活格調的體現。把生命浪費在美好的事物上，當你愿意在某件事物上花費時間、精力、金錢，這件事才成為了真正的“奢侈品”。
回歸到茶界，一款產品超高的價格靠什么來支撐？如果說這是個
生茶靠錢就可以堆出來的年代，那么
熟茶靠的就是綜合能力。在追求極致的道路上，只有想不到，沒有做不到。2017年這一年，猶如雨后春筍般，一夜之間冒出了諸多頂級茶品，不僅僅只是普洱茶界，還有巖茶界，如孝文家茶等等。是什么造就了這種現象的發生？不是人傻錢多的頭腦發熱，不是異想天開的一廂情愿，而是時運，是國運！未來30年，中國最大的戰略只有一個，那就是“一帶一路”，一帶一路輸出的是東方文明和中國智慧。中華民族的復興必伴隨著中華文化與軟實力的復興，在這個文化立國的國家戰略中，必將成就一些茶行業的一流企業，讓我們拭目以待！
